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マーケティング知識科目(2)

[su_heading style=”flat-dark” size=”20″ align=”left” class=”su-heading-samplequestion”]問題 ≪形式：語群選択式≫[/su_heading]
次の各文章の空欄に入る最も適当な語句を下記の語群から選び、その記号を解答欄にマークしなさい

• 解答は各[su_tooltip position=”north” shadow=”yes” rounded=”yes” size=”4″ title=”吹き出しの閉じ方” content=”マウスアウトかタップして閉じます”]（空欄）[/su_tooltip]をマウスオーバーかタップして確認出来ます。

[su_heading style=”flat-dark” size=”16″ align=”left” class=”su-heading-samplequestion”]第1問[/su_heading]
消費者の購買行動の心理プロセスを示したものとして、アイドマ理論がある。これは、消費者の製品の購買までの段階を5段階に分けているもので、「注目→[su_tooltip position=”north” shadow=”yes” rounded=”yes” size=”4″ title=”解答” content=”h.興味”]（１）[/su_tooltip]→欲求→[su_tooltip position=”north” shadow=”yes” rounded=”yes” size=”4″ title=”解答” content=”b.記憶”]（２）[/su_tooltip]→行動」となっている。

[su_heading style=”flat-dark” size=”16″ align=”left” class=”su-heading-samplequestion”]第2問[/su_heading]
広告の媒体には、マスメディア4媒体として、[su_tooltip position=”north” shadow=”yes” rounded=”yes” size=”4″ title=”解答” content=”q.印刷媒体”]（３）[/su_tooltip]の新聞広告と雑誌広告があり、また[su_tooltip position=”north” shadow=”yes” rounded=”yes” size=”4″ title=”解答” content=”o.電波媒体”]
（４）[/su_tooltip]→のテレビ広告とラジオ広告がある。その他として、マス媒体を補完するものとして、[su_tooltip position=”north” shadow=”yes” rounded=”yes” size=”4″ title=”解答” content=”s.セールスプロモーション”]（５）[/su_tooltip]広告がある。

[su_heading style=”flat-dark” size=”16″ align=”left” class=”su-heading-samplequestion”]第3問[/su_heading]
パブリシティは、マス媒体のニュースや記事として[su_tooltip position=”north” shadow=”yes” rounded=”yes” size=”4″ title=”解答” content=”c.第三者”]（６）[/su_tooltip]によって取り上げられる、無料の非人的なコミュニケーションである。消費者は[su_tooltip position=”north” shadow=”yes” rounded=”yes” size=”4″ title=”解答” content=”f.客観的情報”]（７）[/su_tooltip]に対して、信頼感をもち抵抗も少なく、伝達内容を容易に受け入れる。

[su_heading style=”flat-dark” size=”16″ align=”left” class=”su-heading-samplequestion”]第4問[/su_heading]
人的販売は、商品が高度化・複雑化し、また消費者やユーザーの側においても商品に対するニーズや商品知識が高度化している中では、きめ細かい[su_tooltip position=”north” shadow=”yes” rounded=”yes” size=”4″ title=”解答” content=”e.双方向”]（８）[/su_tooltip]のコミュニケーションを担うものとして重要性が増している。

[su_heading style=”flat-dark” size=”16″ align=”left” class=”su-heading-samplequestion”]第5問[/su_heading]
プロモーション活動を完結させるためには、広告、パブリシティ、人的販売を補完する活動である狭義の販売促進活動が必要である。消費者や販売業者の購買を[su_tooltip position=”north” shadow=”yes” rounded=”yes” size=”4″ title=”解答” content=”a.直接的”]（９）[/su_tooltip]に刺激して、[su_tooltip position=”north” shadow=”yes” rounded=”yes” size=”4″ title=”解答” content=”j.短期的”]（１０）[/su_tooltip]に効果が期待できる手段として重要である。