この記事は全部で4ページです。

マーケティング事例科目(2.実務ケース問題-1)

[su_heading style=”flat-dark” size=”20″ align=”left” class=”su-heading-samplequestion”]問題 ≪形式：四答択一式≫[/su_heading]

次の各問について、答えを1つ選び、その記号を解答欄にマークしなさい。

• 解答は解答ボタンをクリックして確認出来ます。

[su_heading style=”flat-dark” size=”16″ align=”left” class=”su-heading-samplequestion”]第1問[/su_heading]

化粧品業界に後発で参入したA社は、市場が先発企業によって年齢によって細分化されており、商品のフルライン戦略をとっている中で、自社が単一商品しかもたない弱みがあった。そのような状況を克服するために、商品コンセプトを明確にし、シンプルな商品ラインをとり成功を収めた。次の中から成功の理由として不適切なものを選べ。

1. 安全性の研究に基づき、素肌の美しさを助ける商品を開発した。
2. 商品の種類が多すぎて、本当に自分の肌に合う商品を探すことが難しいという消費者の不満に応えた。
3. 企業の新製品発売のキャンペーンに乗せられて、不要な商品まで購入してしまうという状況を改善した。
4. 複雑な化粧プロセスを、ストーリー性をもって消費者に説明を行った。

[su_spoiler title=”解答” style=”fancy” icon=”arrow-circle-1″]

解答：D

[/su_spoiler]

[su_heading style=”flat-dark” size=”16″ align=”left” class=”su-heading-samplequestion”]第2問[/su_heading]

アイスクリーム業界における競争は熾烈である。消費者のブランドのスイッチは頻繁に行われており、また季節性のある商品特性により、年間を通した需要の継続確保が難しくリスクが大きい。そのような中で、B社は通年を通した商品として、消費者から支持されている。このようなブランド構築に成功した要因として不適切なものを次の中から選べ。

1. プレミアム商品として最高級のカテゴリー商品としての地位を確立した。
2. 関連購買にも対応できるように、多種類の商品を開発した
3. 販売店を限定して、ブランドの希少性をアピールした。
4. 口コミを活用して、味のなめらかな食感を伝え、マス広告に頼らなかった。

[su_spoiler title=”解答” style=”fancy” icon=”arrow-circle-1″]

解答：B

[/su_spoiler]